De acordo com o perfil dos telespectadores, a TVI é a televisão mais vista pelos seniores portugueses quer no meios urbanos como nas regiões mais distantes onde é possível sintonizar as estações de televisão portuguesas.

A TVI conseguiu uma quota média de telespectadores de 28,7 por cento entre Janeiro e Novembro, enquanto a RTP1 se situou nos 23,9 por cento. Em 2008, a TVI obteve 30,5 por cento de 'share', a SIC 24,9 por cento, a RTP1 registou 23,8 por cento, a RTP2, 5,6 por cento. Com uma diferença de 0,8 pontos percentuais face à RTP1, a SIC encontrava-se, nos primeiros 11 meses deste ano, na terceira posição com uma média de 23,2 por cento de 'share'.